Позиционирование и предложение
Определите аудиторию, категорию, конкурентный контекст и причину выбора бренда. Превратите широкие амбиции в предложение, которое может направлять продукт и коммерческие решения.
Создайте бренд с бизнесом, стоящим за ним.
От позиционирования и направления продукта до согласованной идентичности и презентации на рынке. Мы связываем то, что представляет собой бренд, с тем, как он будет работать и расти.
Для новых предприятий, продуктовых компаний и известных брендов, готовящихся к изменению направления.
Отправная точкаНачнем с
Начнем с
Что должно работать.
Имя и личность являются отправной точкой. Бренду также нужна определенная аудитория, надежное предложение, согласованное предложение продукта и язык, который люди могут понять. Без этих основ дизайн и маркетинг имеют тенденцию двигаться в разных направлениях.
Объем работы
Практическая основа.
Комбинация формируется вокруг коротышки. Это основные области, которые мы рассматриваем.
Архитектура бренда и направление идентичности
Организуйте отношения компании, бренда и продукта. Развивайте направление именования, тон голоса и визуальный бриф, который поддерживает последовательную идентичность.
Логика продукта и сбора
Категории формы, иерархия продукта, структура коллекции и приоритеты презентации вокруг предполагаемой модели клиента и продаж.
Рыночные материалы
Внесите предложение в описания продуктов, каталоги, презентации, содержание веб-сайта и материалы для запуска с последовательным коммерческим повествованием.
Что может производить работаЯсно, что ты
Ясно, что ты
С ним можно работать.
Результаты выбираются и согласовываются для каждого задания, с учетом бизнес-стадии и имеющейся информации.
- ↗Позиционирование и краткая аудитория
- ↗Архитектура бренда и продукта
- ↗Обмен сообщениями и направление идентификации
- ↗Приоритетный план готовности рынка
Как мы подходим к этому
От контекста к действию.
Понять аудиторию, предложить и коммерческую цель.
Развивайте позиционирование, структуру и творческое направление.
Перевести согласованное направление в практические пусковые материалы.
Работа на практике
Позиционирование, которое выдерживает запуск.
Полезная структура бренда облегчает повседневные решения: что предложить, как его описать, какие каналы использовать и куда инвестировать внимание. Мы разрабатываем эту структуру, прежде чем превратить ее в материалы, ориентированные на рынок.
Сделайте предложение конкретным
Мы изучаем ситуацию клиента, доступные альтернативы и ценность, которую бизнес может достоверно предоставить. Работа отделяет широкие амбиции от значимых причин для выбора. Приоритеты аудитории, контекст покупки и предполагаемая ценовая позиция информируют о позиционировании, что дает последующей творческой работе четкую цель. Существующие исследования, интервью и коммерческие доказательства рассматриваются там, где это возможно; предположения регистрируются для дальнейшей проверки.
Создайте полезную систему бренда
Мы устанавливаем, как связаны компания, мастер-бренд, семейства продуктов и индивидуальные предложения. Направление имен, иерархия сообщений и тон голоса разрабатываются вместе, чтобы веб-сайт, страница продукта и презентация партнера описывали один и тот же бизнес. Разработка идентичности начинается с согласованного резюме и приложений, которые имеют значение, а не с разъединенного набора визуальных предпочтений. Специализированное проектное производство сосредоточено вокруг требуемых результатов.
Подключите обещание к предложению
Предложение должно быть видно в самом диапазоне. Мы учитываем логику категорий, приоритеты продуктов, структуру сбора и информацию, необходимую для того, чтобы сделать предложение понятным. Это может включать в себя повествование о продукте, шаблоны описания, краткое изображение и последовательный подход к вариантам. Для существующего бизнеса мы определяем, где текущий каталог или язык конфликтует с предполагаемой позицией.
Подготовьтесь к реальному использованию
Перед запуском фреймворк переводится в материалы, которые нужны команде: краткое руководство по бренду, структура контента веб-сайта, повествование презентации или краткий каталог. Мы анализируем согласованность между согласованными точками соприкосновения и определяем право собственности на будущие обновления. Передача различает утвержденные решения, рабочие шаблоны и элементы, которые по-прежнему зависят от производства, доказательств или экспертного обзора.
Где мы можем внести свой вклад
Начните с вашей ситуации.
Новое предприятие, возглавляемое продуктом
Создайте согласованные отношения между целевой аудиторией, предложением бренда, начальным диапазоном и маршрутом на рынок.
Бренд вступает в новую фазу
Уточните, что должно оставаться узнаваемым и что должно меняться, когда развивается аудитория, предложение продукта или коммерческое направление.
фрагментированное присутствие на рынке
Приведите непоследовательный язык продукта, веб-сайты, каталоги и материалы партнеров к общему повествованию.
Прежде чем мы начнем
Полезный стартовый бриф.
Отправьте то, что у вас уже есть. Мы определим недостающие входные данные и согласуем, что необходимо для определенного объема.
- Текущая информация о бизнесе и продукте
- Целевые клиенты, рынки и приоритеты каналов
- Существующие файлы идентификации, веб-сайта, каталога и презентации
- Известные ограничения, лица, принимающие решения, и предполагаемые сроки запуска
Общие вопросы
Включает ли каждое мероприятие новый логотип?+
Нет. Первое решение заключается в том, поддерживает ли существующая идентичность бизнес. Проект может сосредоточиться на позиционировании, архитектуре и коммуникации или включать в себя разработку идентичности как согласованный рабочий процесс.
Можете ли вы работать с существующей творческой командой?+
Да. Мы можем подготовить краткую информацию о рекламе и бренде, координировать решения и поддерживать согласованное применение с вашими дизайнерами, фотографами или партнерами по внедрению.
Как согласована сфера действия?+
Мы определяем необходимые решения и материалы, а затем устанавливаем результаты, этапы обзора и обязанности в письменной форме. Сроки зависят от глубины исследований и производства.
Следующий разговор
Начните разговорЗапустить что-то новое или дать существующему бренду более четкое направление?
Бренд, торговая возможность, публикация или международный проект. Начнем с контекста. Мы выработаем правильный следующий шаг.